Куди поїдуть відпочивати українці взимку: прогнози та тренди від готельєрів

Взимку 2026 року українські Карпати очікують на туристичний бум: за сприятливої погоди завантаженість готелів у горах сягне пікових 95%.

За прогнозами фахівців Ribas Hotels Group, у великих містах цей показник буде скромнішим — на рівні 50–65%, повідомляє "Інтерфакс-Україна".

Аналітики фіксують зміну поведінки туристів: українці почали планувати відпустки заздалегідь, уникаючи спонтанних рішень, та масово переходять на бронювання через соцмережі, ігноруючи класичні агрегатори.

Цифри сезону "Зима-2026"

Карпати (Буковель): 85–95% (за умови наявності снігу);

Великі міста: 50–65%;

Одеса: 45–65% (залежить від формату готелю).

Головні тренди відпочинку

Приватність та автономність: Найбільший попит мають окремі котеджі та апарт-готелі.

Workation: У містах популярні бізнес-готелі з гарантованим інтернетом та тихими зонами для роботи.

Збільшення компаній: Розмір груп друзів, що подорожують разом, зріс із 4–6 до 6–8 осіб. Кількість сімейних бронювань зросла на 10–15%.

Раннє планування: "Вікно бронювання" суттєво розширилося. Якщо раніше житло шукали за тиждень, то тепер — за 21–35 днів до заїзду, щоб зафіксувати вигідну ціну.

Революція бронювань: Booking втрачає позиції

Українці дедалі рідше користуються платформами на кшталт Booking чи Expedia — їхня частка впала до 10–20%. Натомість до 60% продажів здійснюється через:

Instagram та Telegram;

Чат-боти та прямий зв'язок з адміністраторами. Гості обирають цей шлях через персональні знижки та оперативну комунікацію.

"На перше півріччя 2026 року ми прогнозуємо розквіт тренду на гіперперсоналізацію та wellness. Через цінову доступність люди частіше подорожують в межах України, а енергонезалежність готелю стає ключовим фактором вибору", — зазначають у Ribas Hotels Group.

Що таке Workation та Wellness-готелі

Workation (work + vacation) — це формат, що остаточно закріпився в Україні через війну та блекаути. Це не просто відпустка, а переміщення офісу в більш комфортні та безпечні умови. Головна вимога до таких готелів у 2026 році — не басейн чи сніданок, а потужний генератор та Starlink. Люди готові платити за гарантію того, що робочий дзвінок не перерветься, поки родина відпочиває поруч.

Бум на Wellness-готелі пов'язаний із накопиченим стресом та запитом на ментальне відновлення. Це вже не просто санаторії з "мінералкою", а комплекси, що пропонують програми детоксу, сну, медитації та психологічного розвантаження. Саме цей сегмент показує найбільше зростання інвестиційної привабливості на внутрішньому ринку.