Ринок б'юті-послуг в Україні демонструє активне зростання цін, значно випереджаючи офіційний рівень інфляції.
Згідно з масштабним дослідженням платформи Barb.ua, середній показник подорожчання 15 найпопулярніших процедур за останній рік (вересень-листопад 2024–2025 рр.) склав 33,6%. Це свідчить про реальне зростання вартості послуг та поступове вирівнювання цін між регіонами.
Для аналізу було опрацьовано понад 260 тисяч цін, зібраних із понад 19 тисяч профілів майстрів та салонів краси у 22 обласних центрах.
Рекордсмени зростання: Центральна Україна наздоганяє столицю
Аналіз виявив суттєву різницю в динаміці цін. Якщо середнє зростання по країні склало 33,6%, то в деяких регіонах вартість послуг зросла майже вдвічі, що перевищило офіційний рівень інфляції.
Містами з найвищим зростанням цін (понад 40%) стали:
Кропивницький (+61,6%) — абсолютний лідер, де подорожчали всі п’ятнадцять досліджуваних послуг без винятку, що є унікальним випадком.
Житомир (+59,4%) — тут зафіксовано рекордне зростання вартості складного фарбування волосся — понад 120%, з 950 до 2090 гривень.
Херсон (+44,0%) — попри те, що це єдине місто зі зменшенням вибірки прайсів через виїзд населення, загальне зростання значне. При цьому масаж обличчя тут зріс на рекордні 240%, що вказує на високу волатильність ринку.
Чернігів (+42,3%), Миколаїв (+41,9%), Черкаси (+41,3%) та Вінниця (+40,6%) також увійшли до групи найактивнішої цінової динаміки.
Натомість Київ із зростанням 20,3% опинився у нижній частині рейтингу, демонструючи помірну динаміку. Найбільшу цінову стабільність показала Одеса (+10,8%), де чотири з п'ятнадцяти послуг залишились на тому самому рівні, що й рік тому.
Лідери подорожчання за категоріями
Найбільше зросли в ціні технічно складні та трудомісткі процедури, які вимагають дорогих матеріалів, тоді як деякі послуги показали стабільність або навіть мінімальне зростання.
Безплатний проїзд чи штраф: що треба знати пенсіонерам про пільги на транспорт
Кліматична загроза: частина України може піти під воду через глобальне потепління
"Ми не вороги, але факти вперті": Україна пояснила Казахстану логіку ударів морських дронів по танкерах
Ходять по квартирах: чиє житло в Україні жорстко перевірять
Складне фарбування волосся (балаяж, аіртач, омбре) зросло в середньому на +50,0% (з 1 200 грн до 1 800 грн).
Антицелюлітний масаж (+44,7%, з 380 грн до 550 грн) та нарощення вій (+44,1%, з 340 грн до 490 грн) увійшли до трійки лідерів.
Чистка обличчя подорожчала на +37,9% (з 580 грн до 800 грн), а мезотерапія — на +33,3% (з 750 грн до 1 000 грн).
Ін'єкційні процедури, такі як ботокс (+16,1%) та біоревіталізація (+21,1%), показали більш помірне зростання через вже високу базову вартість.
Аномалія ринку: Єдиною категорією з мінімальним зростанням стала лазерна епіляція (+7,7% в середньому). У значній частині міст ця процедура навіть подешевшала, що пояснюється загостренням конкуренції та зниженням вартості апаратури.
Ключові висновки
Вирівнювання цін: Центральні міста (Кропивницький, Житомир, Черкаси) активно наздоганяють Київ. Львів, Одеса та Дніпро вже майже зрівнялися з Києвом — різниця складає менше 15%, хоча деякі послуги, наприклад, біоревіталізація у Львові та Івано-Франківську, навіть перевищують столичний рівень цін.
Вплив війни: Ситуація в Херсоні (зростання +44,0%) є прямим відображенням демографічної кризи (населення скоротилося на ~77%) та зростання операційних ризиків.
Прогноз на 2026 рік: Очікується подальше вирівнювання регіональних цін. Лазерна епіляція, ймовірно, й надалі дешевшатиме, тоді як ін'єкційна косметологія та складні перукарські послуги продовжать зростати.
