Китайська компанія Pop Mart, створена у 2010 році підприємцем Ван Ніном із провінції Хенань, досягла феноменального успіху завдяки пухнастій іграшці Labubu, перетворившись на глобального гіганта індустрії іграшок. Ринкова капіталізація компанії нині становить 40 мільярдів доларів, що вдвічі перевищує об'єднану вартість американських корпорацій Hasbro та Mattel.
Як повідомляє Financial Times, компанія демонструє вражаючі фінансові результати з майже 2 мільярдами доларів щорічних продажів. Лише минулого року дохід Pop Mart від міжнародних ринків склав 5,1 мільярда юанів, що становить 39% від загального прибутку. Сам засновник Ван Нін увійшов до числа найбагатших людей Китаю зі статками понад 21 мільярд доларів після виходу компанії на Гонконзьку біржу у 2020 році.
Унікальність бізнес-моделі Pop Mart полягає у продажу іграшок через "сліпі коробки", коли покупець не знає, яку саме фігурку отримає. Ця стратегія створює колекційний ажіотаж і стимулює повторні покупки, іноді навіть викликаючи залежність у споживачів. На вторинному ринку деякі ляльки продаються втричі дорожче первісної ціни.
Феномен популярності цих іграшок має глибоке соціальне підґрунтя. "Багато молодих людей у Китаї - це діти, які виросли без братів і сестер. Вони часто відчувають самотність", - пояснює Джейсон Ю з аналітичної компанії Kantar Worldpanel. Іграшки на кшталт Labubu задовольняють потребу молоді в емоційному зв'язку та психологічному комфорті.
Продажі флагманської іграшки Labubu минулого року зросли більш ніж у вісім разів, забезпечивши п'яту частину всього доходу Pop Mart. Інші колекції також демонструють стрімке зростання - лінійка Crybaby збільшилася в 16 разів. Компанія активно розвиває стратегію ексклюзивності, випускаючи лімітовані серії для окремих міст. Наприклад, фігурку Mega Space Molly можна придбати лише в Шанхаї, а нещодавно людську версію Labubu продали на пекінському аукціоні за рекордні 1,2 мільйона юанів.
Однак модель "сліпих коробок" викликає занепокоєння китайської влади через потенційні ризики для неповнолітніх. Державні медіа закликали посилити регулювання цього сегмента ринку, після чого акції Pop Mart впали на 3,6%. Аналітики також попереджають про можливі виклики для компанії.
"Якщо Pop Mart не зможе постійно оновлювати свою інтелектуальну власність, фанати можуть втратити інтерес", - вважає Джефф Чжан із Morningstar.
Раніше українцям назвали найнебезпечніші товари, включно з іграшками з токсичними речовинами.
