В 2025 году Google зафиксировал, что украинцы продолжают жить между реальностью войны и потребностью в развлечениях. В ежегодном отчете "Год в поиске" компания обнародовала запросы, популярность которых росла быстрее всего, – от "графика отключения света" и мобилизационных терминов до новых сезонов сериалов и вирусной игрушки "Лабубу".
По итогам года первое место в общем рейтинге снова занял запрос "График отключения света". На второй позиции оказался телепроект "Холостяк 2025", а третье место занял сериал "Игра в кальмара 2". В десятку также вошли "лабубу", "Усик Дюбуа", "Уэнздей 2 сезон", "Ущелье", "Гангстерленд", "Евровидение 2025" и "НАБУ".
Основной акцент рейтинга – не просто на цифрах, а на том, как изменилась структура интересов общества: одновременно с поиском информации о блэкаутах и мобилизации украинцы активно следили за боксерскими боями, телешоу, новыми фильмами и сериалами.
Персоны года: Усик, политики и медийные лица
В категории "Персона" наибольший прирост интереса показал боксер Александр Усик. Пользователи также активно искали сведения об актере и новом "холостяке" Тарасе Цымбалюке, премьер-министре Украины Юлии Свириденко и первой леди США Мелании Трамп.
В десятку попали и другие публичные фигуры – Тимур Миндич, Макс Корж, Леся Никитюк, Константин Темляк, Геннадий Труханов и боксер Джозеф Паркер.
Потери, которые отозвались в поиске
Отдельный блок рейтинга – "Ушли навсегда". Здесь Google фиксирует, как украинцы реагировали на новости о смерти публичных людей. Чаще всего искали информацию о блогере Анне Жук, политике Андрее Парубию, актере Романе Попове и музыканте Оззи Осборне.
Также в списке – Максим Нелипа, Евгения Добровольская, Тигран Кеосаян, Чарли Кирк, Юрий Николаев и легендарный рестлер Халк Хоган.
Кино и сериалы: что смотрели и готовились смотреть
Среди фильмов лидером по росту интереса стал фантастический боевик "Ущелье". Далее – готический хоррор "Носферату" и драма "Хорошая плохая девочка".
В десятку также попали экранизация игры "Майнкрафт", фильм "Анора", новое прочтение истории о вампире "Дракула 2025", а также ленты "Наша вина", "Микки 17", "Лило и Стич" и "28 лет спустя".
Ограничения света продлятся все сутки: к чему готовиться украинцам 4 декабря
Штрафы за одежду до 6800 гривен: что запретили носить украинцам
Старость без пенсии: сколько получат украинцы, у которых нет страхового стажа
ПФУ об этом не говорит: названы три способа резко увеличить пенсию
В сериальном сегменте безоговорочным фаворитом стал второй сезон "Игры в кальмара 2". Среди других хитов – "Уэнздей 2 сезон", криминальная драма "Гангстерленд", украинские проекты "Обратное направление" и "Домик на счастье 6 сезон", а также "Джинни и Джорджия", "День шакала", турецкий сериал "Далекий город", мелодрама "Любовь и пламя" и испанский "Бункер миллиардеров".
Покупки года: от "Лабубу" до генераторов и пикапов для ВСУ
Категория "Покупка" хорошо демонстрирует сочетание военной экономики и бытовых потребностей. Абсолютным лидером стал запрос об игрушке "Лабубу" – ее искали настолько часто, что она стала одним из символов года.
Параллельно украинцы интересовались пикапами для ВСУ, женской военной формой, генераторами и зарядными станциями EcoFlow. В рейтинг также вошли запросы "Айфон 17", "красивая вышиванка", "Экофло", "Дрогобычская соль", "военные облигации", "валюта в банке" и "генератор".
"Что такое?": мобилизация, воинский учет и соцзащита
Запросы с формулировкой "Что такое?" в 2025 году четко отразили контекст военного времени. Чаще всего украинцы пытались разобраться, что означают "белый билет", "НАБУ", "мобилизационное распоряжение" и "договор пожизненного содержания".
Среди других популярных запросов – "ТРО", "отпуск за счет службы", "военная присяга", "социальное сопровождение ветеранов", "воинский учет" и "растаможка на ВСУ". Они свидетельствуют о высоком запросе на понятное объяснение норм законодательства, связанных с мобилизацией, военной службой и правами военных и ветеранов.
